Trice for sport sector
La Federazione Italiana Canottaggio ha avviato un percorso di rinnovamento digitale con Trice per consolidare la propria presenza sui social media, intercettare nuove fasce di pubblico e rafforzare il legame con la propria community. La strategia, interamente organica e mirata a valorizzare l’identità della Federazione, ha dato vita a contenuti autentici, dinamici e coerenti con i valori dello sport, pensati per Facebook, Instagram e TikTok.
DALLA BASE ALLA ROTTA
Il progetto è partito da un’approfondita analisi qualitativa e quantitativa dell’identità digitale della Federazione. Benchmark internazionali, strumenti di audience intelligence e matrice SWOT hanno permesso di identificare target e insight strategici. Questi dati hanno costituito la base per una social media strategy mirata, capace di posizionare il canottaggio in modo più vicino, rilevante e accessibile per nuovi segmenti di pubblico.
REMATA SINCRONIZZATA
In collaborazione con il team FIC, è stato sviluppato un piano editoriale organico che ha raccontato il canottaggio da dentro: allenamenti, atleti, backstage e risultati sportivi sono stati trasformati in contenuti pensati per stimolare interazione ed empatia. Mentre Facebook e Instagram hanno valorizzato l’engagement visivo e narrativo, TikTok ha dato spazio a video brevi e dinamici, pensati per portare lo sport nelle tendenze social, mantenendo coerenza con i valori della Federazione.
PERFORMANCE RECORD
La strategia ha generato risultati superiori alle medie di benchmark: su Facebook, engagement rate del 2,31% (vs 0,22%), su Instagram dell’8,16% (vs 0,75%), e su TikTok un sorprendente 181,29% (vs 2,15%). Le pubblicazioni hanno raggiunto oltre 143mila utenti su Facebook, 148mila su Instagram e 36mila su TikTok — canale aperto da zero. L’approccio organico ha dimostrato che una strategia di contenuto ben strutturata può ottenere performance eccellenti anche senza promozione a pagamento.
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